Нарықтағы операторлардың кірісі өсіп жатқанымен, бір абоненттен түсетін орташа табыс төмендеп отыр. Kcell пайдасын арттырса, Beeline маржасының бір бөлігін жоғалтты.

Қазақстанның мобильді байланыс нарығы шамамен 800 млрд теңгеге бағаланады. ҚҚС мөлшерлемесі 12%-дан 16%-ға көтерілгеннен кейін операторлар тарифтерін қайта қарады. Алайда бұл компаниялардың қаржылық көрсеткіштеріне бірдей әсер еткен жоқ.

2026 жылдың бірінші жартыжылдығында Beeline Қазақстан шамамен 213 млрд теңге табыс тапты. Бұл өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 6,9%-ға көп. Алайда EBITDA көрсеткіші 12,3%-ға төмендеп, 87,6 млрд теңгені құрады. EBITDA бойынша рентабельділік 50,2%-дан 41,1%-ға дейін түсті.

VEON бас директоры Каан Терзиоглу көрсеткіштердің төмендеуін салық жүктемесінің артуымен түсіндірді.

«ҚҚС мөлшерлемесі 6 пайыздық тармаққа өсті, бұл баға белгілеу арқылы толық өтей алмаған елеулі өзгеріс болды. Әдетте біз мұндай жағдайларды жақсырақ еңсереміз, алайда бұл жолы түсімнің 6%-ы жоғалды, оның EBITDA-ға қалай әсер еткенін елестетуге болады», — деді ол.

Kcell компаниясының нәтижелері оң болды. Бірінші жартыжылдықта оның кірісі 11%-ға өсіп, 135,4 млрд теңгеге жетті. EBITDA 13%-ға артып, 53,8 млрд теңгені құрады. Ал таза пайда 40,5%-ға өсіп, 7,9 млрд теңгеге жетті.

Қазақстандықтар тарифтерді арзандатуға тырысып жатыр

Тарифтердің қымбаттауына қарамастан, екі операторда да бір абоненттен түсетін орташа табыс төмендеген.

2026 жылдың бірінші жартыжылдығында Kcell-дің ARPU көрсеткіші 3,3%-ға төмендеп, 1 750 теңге болды. Beeline-де екінші тоқсанда бұл көрсеткіш 8,2%-ға төмендеп, 1 865 теңгені құрады.

Бұл тұтынушылардың арзанырақ тарифтік жоспарларға ауысып жатқанын көрсетуі мүмкін.

Сонымен қатар мобильді интернетті тұтыну көлемі өсіп келеді. Beeline желісінде бір абонентке шаққандағы орташа трафик 13,4%-ға өсіп, айына 22,9 ГБ болды. Kcell желісінде бұл көрсеткіш 30,4 ГБ-қа жетті.

Нарық қанығу шегіне жақындады

Kcell мәліметінше, Қазақстандағы мобильді операторлардың жиынтық абоненттік базасы 2025 жылдың соңында 27,4 млн белсенді SIM-картаға жетті. Бір жыл бұрын бұл көрсеткіш 26,2 млн болған.

Kcell нарықтағы үлесін арттырған. Компанияның бағалауынша, Beeline үлесі 44,3%-дан 43,1%-ға төмендеген.

Нарықтағы абоненттер санының өсу қарқыны баяулаған сайын жаңа клиенттерді тарту қиындай түседі. Сондықтан операторлар енді тек тарифтер арқылы емес, байланыс сапасы, 5G, мобильді интернет және қосымша цифрлық қызметтер арқылы бәсекелесуге мәжбүр.

Операторлар жаңа табыс көздерін іздеуде

Нарықтың қанығуына байланысты телекоммуникациялық компаниялар қосымша бағыттарды дамытуға тырысып жатыр.

Beeline Қазақстан Simply қаржылық қызметтерін дамытып, Mastercard-пен ынтымақтастықты кеңейтуді жоспарлап отыр. Компания цифрлық әмияндар, төлем сервистері және жасанды интеллект негізіндегі кредиттік скоринг сияқты бағыттарды қарастыруда.

Ал Kcell цифрлық қызметтер мен телефон балансынан төлем жасау мүмкіндіктерін дамытып келеді.

Осылайша, Қазақстанның мобильді байланыс нарығында тарифтердің өсуі операторларға автоматты түрде жоғары пайда әкеліп отырған жоқ. Тұтынушылар арзанырақ тарифтерге ауысып, интернетті көбірек қолдануда, ал операторлар жаңа клиенттерден гөрі қосымша қызметтер арқылы табысын арттыруға көбірек көңіл бөле бастады.