Мировые поставки смартфонов в июле–сентябре 2026 года снизились на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно предварительным данным Counterpoint Research, это самый низкий показатель для третьего квартала с 2012 года.

Основным фактором падения стал продолжающийся дефицит оперативной памяти DRAM и флеш-памяти NAND. Рост стоимости этих компонентов увеличил производственные расходы и ограничил возможности компаний по выпуску смартфонов.

Производители начали перекладывать дополнительные затраты на покупателей. В результате с начала 2026 года мировые розничные цены на смартфоны выросли на 20%.

Samsung и Apple укрепили позиции

Несмотря на общее сокращение рынка, Samsung сохранила лидерство с долей 23%. Поставки компании снизились на 3% в годовом выражении, однако ее рыночная доля увеличилась благодаря устойчивым поставкам комплектующих и спросу на складные смартфоны Galaxy Z Fold8.

Apple заняла второе место с долей 22%, впервые преодолев отметку 20% по итогам третьего квартала. При этом объемы поставок компании также сократились.

Одной из причин стало отсутствие базовой модели iPhone 18 в стартовой линейке. Тем не менее новые iPhone 18 Pro продемонстрировали высокий спрос, особенно в Китае и Индии.

Доля Xiaomi снизилась до 12%. Компания сократила присутствие в бюджетном сегменте и сосредоточилась на более дорогих устройствах, позволяющих сохранить прибыльность в условиях роста себестоимости.

OPPO и vivo также столкнулись с падением поставок более чем на 20%. Их доли на мировом рынке составили 9% и 8% соответственно.

Покупатели стали реже менять смартфоны

По словам старшего аналитика Counterpoint Research Шилпи Джайн, дефицит памяти меняет не только стратегии производителей, но и поведение покупателей.

«Потребители дольше, чем предполагалось, продолжают пользоваться своими устройствами, всё чаще рассматривают восстановленные устройства и отдают приоритет более ценным моделям», — отметила эксперт.

На фоне подорожания смартфонов спрос на премиальные модели остается относительно устойчивым, тогда как бюджетный сегмент испытывает все большее давление.

Производители, в свою очередь, сокращают модельные линейки, пересматривают цены и делают ставку на устройства с более высокой маржинальностью.

Когда рынок начнет восстанавливаться

Аналитики Counterpoint Research ожидают, что ситуация останется сложной до конца 2026 года.

Компании продолжат отдавать приоритет прибыльности, а не количеству проданных устройств. При этом рост цен и ограниченные поставки комплектующих будут сдерживать спрос, особенно среди покупателей недорогих смартфонов.

Существенное восстановление мирового рынка станет возможным только после стабилизации стоимости памяти и улучшения ситуации с поставками компонентов.

Источник: Counterpoint Research, The Tenge.