В Лас-Вегасе прошли Enhanced Games – так называемые «соревнования на стероидах», которые организаторы пытались *представить как «Олимпиаду будущего»*. Главная особенность проекта – фактическое превращение допинга в часть самой концепции соревнований.

Почему проект, которому пророчили новую эру спортивной индустрии, по факту *оказался скорее дорогим маркетинговым экспериментом,* объясняет эксперт Qazaq Expert Club в сфере спорта Евгений Азарьев.

“В проект поверили не только медиа, но и крупные инвесторы. *За три года Enhanced Games привлекли около $340 млн,* включая более $200 млн после IPO. Среди инвесторов – миллиардер Питер Тиль, братья Винклвоссы и структуры, связанные с Дональдом Трампом-младшим”, – отмечает эксперт.

Идея проекта сразу вызвала мировой резонанс: *легальный допинг, рекорды под контролем врачей, биохакинг, фармакология* и миллионные призовые. Организаторы построили кастомную арену стоимостью около $20 млн, заявили призовой фонд в $15 млн и пообещали бонусы по $1 млн за каждый мировой рекорд.

Но вместо спортивной революции зрители увидели турнир всего на 40 атлетов в трёх дисциплинах: плавании, беге и тяжёлой атлетике. *Трибуны на 2500 мест периодически пустовали, билеты раздавались бесплатно,* качество трансляции вызывало вопросы, а обещанного “дождя мировых рекордов” так и не произошло.

Многие спортивные журналисты и зрители сравнивали трансляцию скорее с нишевыми YouTube-турнирами, чем с событием, в которое вложены сотни миллионов долларов.

“Enhanced Games строились на гипотезе: *если убрать ограничения WADA и МОК, дать спортсменам лучшие препараты и медицинское сопровождение,* результаты автоматически станут сверхчеловеческими. Но спорт высших достижений работает иначе.

Даже самые современные препараты не способны заменить десятилетия тренировок, спортивной школы, методической базы, генетики и отбора. Допинг в профессиональном спорте всегда был *лишь надстройкой над уже существующей элитной системой подготовки,* а не её заменой”, – считает Азарьев.

Именно поэтому в Лас-Вегас не приехали главные мировые звёзды спорта. Для топ-атлетов участие означало бы фактическую дисквалификацию от Олимпиады, WADA и международных федераций. В результате *на арену вышел в основном “второй эшелон” спортсменов.*!А без элитных атлетов не получилось и главного – рекордов, вокруг которых строилась вся идея проекта.

“Если посмотреть на бизнес-модель Enhanced Games, становится понятно: это не столько спортивная лига, сколько *огромная маркетинговая воронка для рынка биохакинга, фармы* и anti-aging индустрии.

Параллельно с Играми организаторы запустили платформу Enhanced Live – *D2C-сервис по продаже пептидов, тестостерона, GLP-1-препаратов вроде Ozempic и телемедицинских услуг.* По данным организаторов, сайт уже генерирует около 200 тысяч визитов в месяц. Фактически спорт здесь работает как медиа-таран для продвижения биохакинга”, – объясняет эксперт.

По мнению Евгения Азарьева, организаторы изначально были готовы к многомиллионным убыткам на первом турнире. Бесплатные билеты, открытые трансляции и огромные расходы были нужны не ради окупаемости соревнований, а ради максимального внимания аудитории.

“По сути, Enhanced Games – *это гибрид спортивного шоу, стартапа Кремниевой долины* и маркетинга фармацевтики.

«Олимпиада с допингом» пока выглядит *не как будущее спорта, а как очень дорогой и провокационный медийный эксперимент.* Причём как маркетинговый стартап проект пока оказался заметно успешнее, чем как полноценное спортивное событие”, – заключает Азарьев.